產(chǎn)品名稱 （1）產(chǎn)品名稱應(yīng)符合國(guó)家行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的名稱，或反映化妝品真實(shí)屬性的、簡(jiǎn)明、 易懂的產(chǎn)品名稱。 （2）使用新創(chuàng)名稱時(shí)，必須同時(shí)使用化妝品分類規(guī)定的名稱，反映產(chǎn)品的真實(shí)屬性。 （3）產(chǎn)品名稱應(yīng)標(biāo)注在主視面。 可用詞語(yǔ)： 護(hù)膚，美容，修飾功能。如： 類別 皮膚不糙 潤(rùn)膚 美膚 潤(rùn)發(fā) 美發(fā) 潤(rùn)唇美唇 牙齒 其他 類別 育發(fā)脫毛 美發(fā) 美乳 健美 除臭防水 祛斑 防曬 可用詞語(yǔ) 防止皮膚粗糙；使皮膚光滑；繃緊皮膚；緊致肌膚；去除肌膚表面干燥老化角質(zhì)； 滋潤(rùn)皮膚；使皮膚濕潤(rùn)；保護(hù)皮膚防止干燥；補(bǔ)充皮膚細(xì)胞的水分； 增加皮膚彈性；使皮膚細(xì)膩；使皮膚柔軟，有光澤；調(diào)理皮膚；使皮膚保持健康；遮蓋 皮膚瑕疵；使皮膚更清爽；美白； 補(bǔ)充和保持頭發(fā)的水分和油脂； 使頭發(fā)柔軟；防止頭發(fā)曲裂分枝；防止頭發(fā)產(chǎn)生靜電；保持頭皮和頭發(fā)的健康； 防止口唇粗糙；潤(rùn)唇；使口唇光滑；保護(hù)口唇，防止干燥；保持口唇健康； 淡化牙菌斑、預(yù)防口腔細(xì)菌滋生、清潔口腔；預(yù)防口腔異味或口臭、清新口氣；維護(hù)保 持牙齒牙齦健康；潔白美白牙齒； 保護(hù)指甲；使化妝持久不易脫落； 可用詞語(yǔ) 育發(fā)作用或有助于頭發(fā)生長(zhǎng)；減少脫發(fā)和斷發(fā)；預(yù)防脫發(fā)；減少或消除體毛；養(yǎng)發(fā)； 改變頭發(fā)顏色；改變頭發(fā)彎曲度，并維持相對(duì)穩(wěn)定； 美乳；美胸；有助于乳房健美；增加乳房皮膚彈性及張力； 健身，纖身，塑身，美體，收腹，苗條，有助于使體形健美； 去除腋臭，體臭，汗臭；防水，防汗； 祛黃，消除色素；預(yù)防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；減輕皮膚表皮色素沉著； 防曬，防紫外線，隔斷紫外線，防皮膚光老化，防日曬引起的色斑；減輕日曬引起的皮 膚損傷；防曬值超 30 只能標(biāo) 30+； 育發(fā)，染發(fā)，燙發(fā)，脫毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防曬等九種特殊用途功能。如： 有爭(zhēng)議詞語(yǔ)： 迅速、快速、全面、提高抵抗力、鎮(zhèn)定、祛螨、延緩衰老、抑制黑色素的形成、超 xx、特 xx、均衡油脂分布、去除黃氣、暗啞、抑油、修復(fù)細(xì)紋、提升肌膚凈白還原能力；強(qiáng)力；獨(dú) 有；特有；中草藥，等等 

 

 

 

　　最新頒布的廣告用語(yǔ)規(guī)范 最新頒布的廣告用語(yǔ)規(guī)范時(shí)間：2016-06-07 來源：博威范文網(wǎng)本文已影響人 2015 年 9 月 1 日起，新《廣告法》正式施行。這是《廣告法》實(shí)施 20 年來首次進(jìn)行修訂，修改幅度非常大，這中間還包括明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。 與舊版相比，新《廣告法》在廣告用語(yǔ)及廣告代言等方面做出更為嚴(yán)格的規(guī)定，帶最高、國(guó)家級(jí)、權(quán)威等極限用詞被叫停、不滿 10 周歲的童星不能作為代言人、廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦和證明…… 大量極限用語(yǔ)被叫停，陶企自糾自查 新《廣告法》規(guī)定，在廣告宣傳中不得使用如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂尖、終極、最受歡迎、銷量、第一、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等極限用語(yǔ)，但是依法取得的除外。 據(jù)悉，極限用語(yǔ)的限制不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖以及詳情頁(yè)、商品包裝等，而且對(duì)于使用極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遭顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。 “廣告宣傳是為了促進(jìn)銷售，不規(guī)范宣傳中的極限用詞，對(duì)產(chǎn)品的售后和口碑反而不利。”佛山市康拓有限公司銷售總經(jīng)理周杰表示，新法對(duì)廣告的規(guī)范整頓對(duì)行業(yè)來說是好事，雖然新法對(duì)廣告用語(yǔ)的限制在某些特定的程度上會(huì)加大企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，但是能夠盡可能的防止企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)企業(yè)也規(guī)避了不少宣傳和銷售上的風(fēng)險(xiǎn)。 有業(yè)內(nèi)人士分析稱，在陶瓷行業(yè)品牌及產(chǎn)品宣傳中，95%以上的企業(yè)都或多或少的涉及一些極限用語(yǔ)的違規(guī)使用。 因此，新法一經(jīng)實(shí)施，忙壞了陶瓷行業(yè)市場(chǎng)文案策劃人員，一方面對(duì)新法內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)，另一方面自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免觸及新法規(guī)定被罰，并為了響應(yīng)新法，積極根據(jù)新法內(nèi)容制定新的宣傳方案。 據(jù)了解，在 9 月 1 日前，金意陶、新時(shí)代、協(xié)進(jìn)等多家陶瓷企業(yè)已對(duì)經(jīng)銷商正式下發(fā)文件，避免終端經(jīng)銷商在不知新法的情況下，踩了雷區(qū)。 如某些企業(yè)下發(fā)的公告：“希望各經(jīng)銷商對(duì)現(xiàn)有的廣告牌、產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)及廣告宣傳資料進(jìn)行自查，發(fā)現(xiàn)帶有與新《廣告法》規(guī)范條例相沖突的情況，及時(shí)更換或收藏，敬請(qǐng)各經(jīng)銷商務(wù)必遵守國(guó)家法規(guī)及本通知要求做好整改工作，未按要求執(zhí)行的一切后果自行承擔(dān)。” 同時(shí)，像居然之家、華耐等家居賣場(chǎng)也早早下發(fā)通知，提醒場(chǎng)內(nèi)商家對(duì)新法實(shí)施重視。 “最嚴(yán)”廣告法或推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)范化 針對(duì)產(chǎn)品的廣告用語(yǔ)和“任性”代言現(xiàn)象，新《廣告法》做出了嚴(yán)格限制，并且處罰力度非常大，也被稱為“史上最嚴(yán)廣告法 ”，對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽：“別鬧了，這么說違法”。 “虛假信息的宣傳對(duì)真正有實(shí)力的品牌是不公平的，新法對(duì)極限用語(yǔ)的‘斬首’可以為品牌發(fā)展過濾掉一些不良競(jìng)爭(zhēng)手段。”

 

 

 

　　卡布里玉石瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)黎舒月表示，新法的實(shí)施可以促使企業(yè)從“自賣自夸”慢慢向注重產(chǎn)品價(jià)值和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)范化。 在新《廣告法》除了對(duì)極限用語(yǔ)明確限定之外，還要求對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。 對(duì)于新《廣告法》的此項(xiàng)條例，名邦瓷磚品牌總經(jīng)理李芬認(rèn)為，這對(duì)區(qū)域品牌起到保護(hù)作用，新法規(guī)定在產(chǎn)品宣 傳中必須將產(chǎn)品產(chǎn)地等信息標(biāo)注清楚，或可抑制外地產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品和品牌冒充“佛山陶瓷”的現(xiàn)象。 也有某知名陶企負(fù)責(zé)人在仔細(xì)研讀新《廣告法》內(nèi)容后認(rèn)為，“對(duì)于極限用詞的限制，其實(shí)在舊法中也有提到，只是以前的處罰力度沒有現(xiàn)在這么大，但新法在某些內(nèi)容上的表述上模棱兩可，還是留有一定的可操作空間。” 新法對(duì)陶業(yè)明星代言影響不大 “，我要辭職，新《廣告法》出了，產(chǎn)品再好也不能寫出來，寫出來就犯法……”近兩日，段子手們借用“文案與美工的辭職風(fēng)潮”調(diào)侃新《廣告法》令廣告文案與美工們黔驢技窮。 對(duì)此，多位受訪者表示，新《廣告法》對(duì)極限用語(yǔ)的限制將對(duì)市場(chǎng)策劃與廣告設(shè)計(jì)人員的能力提出更高要求。“因?yàn)閺V告宣傳及產(chǎn)品信息的某些用詞被限制以后，文案及美工需要用創(chuàng)新性的思維和更加生動(dòng)的文字表達(dá)，并引起消費(fèi)者的興趣和互動(dòng)。”李芬也表示了同樣的觀點(diǎn)。 近幾年，明星代言在陶瓷行業(yè)風(fēng)行，成了常見的品牌推廣和營(yíng)銷方式，但此次新《廣告法》對(duì)明星代言亦做出明確規(guī)定。 新《廣告法》第三章第三十八條規(guī)定“廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人 ”。 多家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新《廣告法》對(duì)明星代言的限定對(duì)藥品、食品、保健品等產(chǎn)品的影響最為直接，但對(duì)陶瓷行業(yè)的影響不大，因?yàn)榻ㄖ�陶瓷行業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，同時(shí)陶瓷磚作為裝修的常見材料，在各種場(chǎng)所中最為常見，對(duì)于明星是否使用過該產(chǎn)品難以界定，因此行業(yè)中的明星代言活動(dòng)受影響較小。 而對(duì)于新《廣告法》是否會(huì)影響到陶瓷行業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷？對(duì)此，黎舒月給出的答案是否定的，她指出，新法對(duì)行業(yè)的影響在廣告宣傳及文案用詞上比較明顯，對(duì)企業(yè)以往固有的品牌形象，終端的推廣模式和營(yíng)銷渠道不會(huì)有太大影響，但隨著企業(yè)發(fā)展需求的變化和調(diào)整，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式也會(huì)隨之發(fā)生改變，并且會(huì)不斷創(chuàng)新完善。 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；說明治愈率或者有效率的；與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，可以幫助提高 成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容的；以及其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。

 

 

 

　　“家庭必備”“無效退款”等詞禁用 □ 不準(zhǔn)以兒童名義介紹藥品 保證用藥安全，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)合理用藥。藥品廣告不得直接或間接慫恿任意、過量地購(gòu)買和使用藥品。不得含有的內(nèi)容包括：免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷售、以藥品作為禮品或獎(jiǎng)品等促銷；“家庭必備”或者類似內(nèi)容；“無效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證；評(píng)比、排序、推薦、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)。 新標(biāo)準(zhǔn)還增加了一些內(nèi)容，例如，不得含有軍隊(duì)單位或者人員的名義、形象，利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事藥品宣傳；藥品廣告不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒童名義介紹藥品；藥品廣告不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系辦法、診療項(xiàng)目、診療方法以及有關(guān)義診、醫(yī)療咨詢、開設(shè)特約門診等醫(yī)療服務(wù)的內(nèi)容。 - 處方藥不能越界向公眾發(fā)布 □ “壯陽(yáng)廣告”避開 7 時(shí) 22 時(shí) 藥品廣告須標(biāo)明藥品的通用名稱、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，以及藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱，不能單獨(dú)出現(xiàn)“咨詢熱線”、“咨詢電話” 等內(nèi)容。處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：“本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)技術(shù)人員閱讀”。非處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：“請(qǐng)按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”。 處方藥可以在指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式來進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專用標(biāo)識(shí)。藥品廣告中涉及改善和增強(qiáng)性功能內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的藥品說明書中的適應(yīng)癥或者功能主治完全一致。電視臺(tái)、廣播電臺(tái)不得在 7 時(shí) 22 時(shí)發(fā)布含有上款內(nèi)容的廣告。 - 審批材料有假，一年內(nèi)不受理申請(qǐng) □ 一則廣告作假，所有廣告文號(hào)撤銷 針對(duì)藥品廣告中存在的突出問題，增加和明確了以下規(guī)定： 第一，篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，撤銷廣告所涉及的藥品品種的所有廣告文號(hào)，并在一年內(nèi)不受理該藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)申請(qǐng)；第二，將藥品廣告與產(chǎn)品掛鉤，對(duì)任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥范圍、絕對(duì)化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告，將對(duì)其產(chǎn)品實(shí)行強(qiáng)制控制措施，暫停該產(chǎn)品的銷售，并責(zé)令其消除影響。 整頓醫(yī)療廣告大事記 2006 年 7 月 21 日 國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局發(fā)出 “禁播令”，8 月 1 日起所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高這五類產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目。 2006 年 10 月 24 日 新聞出版總署、國(guó)家工商總局下發(fā)通知，要求從 11 月 1 日起，所有報(bào)刊暫停發(fā)布 12 類廣告：牛皮癬、艾滋病、癌癥、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)等內(nèi)容。 2006 年 11 月 29 日 衛(wèi)生部、國(guó)家中醫(yī)藥管理局宣布：12 月起全國(guó)暫停為醫(yī)療機(jī)構(gòu)辦理“醫(yī)療廣告證明”。 2007 年 1 月 1 日 《醫(yī)療廣告管理辦法》實(shí)施。 2007 年 1 月 30 日 國(guó)家工商總局等 11 部門聯(lián)合制定發(fā)布《2007 年整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)部際聯(lián)席會(huì)議工作要點(diǎn)》，啟動(dòng) 2007 年整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)。本報(bào)記者 富子梅 新浪樂居綜合整理 9 月 1 日起，新廣告法將正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，對(duì)原來的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化，體現(xiàn)了全面深化改革、切實(shí)調(diào)整政府職能，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的要求。

 

 

 

　　新法中進(jìn)一步加大了對(duì)煙草廣告嚴(yán)管的力度，明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙 草廣告。 同時(shí)，為了盡最大可能避免變相煙草廣告的發(fā)布，新法新增了規(guī)定，禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似的內(nèi)容。 加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度 新法中專門增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假?gòu)V告。 新法還進(jìn)一步列舉了四種典型的具體情節(jié)，增加了工商部門查處虛假?gòu)V告的可操作性，同時(shí)在新法的法律責(zé)任方面也加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度，也增加了吊銷執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定，極大地提高了虛假?gòu)V告的違法成本。 據(jù)網(wǎng)友透露，新廣告法上線后，極限用語(yǔ)的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起！ 如：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、第一、唯一、首個(gè)、首選、最好、最大、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、 最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語(yǔ)。 據(jù)悉，極限用語(yǔ)包括但不僅限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等。對(duì)于極限用語(yǔ)的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語(yǔ)，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時(shí)進(jìn)行修正和更改，以免被罰。 禁止十周歲以下未成年人代言廣告 新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。 同時(shí)也規(guī)定，在虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。 此外，新法規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。 增加保健食品廣告、大眾傳媒廣告等規(guī)定 針對(duì)保健食品廣告中的突出問題，新法中增加關(guān)于保健食品準(zhǔn)則的規(guī)定，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預(yù)防、治療功能。 針對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等變相發(fā)布廣告的問題，新法明確要求大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，并加重了變相發(fā)布廣告的法律責(zé)任。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告。 針對(duì)垃圾信息泛濫的情形，新法增加規(guī)定，任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，并明確了相應(yīng)的法律責(zé)任。 藥品需標(biāo)明不良反應(yīng) 新修訂的《廣告法》與舊版相比,增加了對(duì)藥品廣告準(zhǔn)則的規(guī)定,規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,同時(shí)藥品廣告必須顯著地標(biāo)明禁忌不良反應(yīng)。 看到昨天朋友圈轉(zhuǎn)瘋的《新廣告法》對(duì)極限用語(yǔ)的限 制，葡萄酒圈炸開了鍋。各個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)和酒莊瞬間凌亂了。趕緊來看下，那些年葡萄酒用過的極限用語(yǔ)。 新廣告法規(guī)定廣告不準(zhǔn)使用“最”“級(jí)”“一”相關(guān)的詞匯。 以拉圖為代表的波爾多一級(jí)莊首先躺槍，以后不能叫1855 波爾多左岸一級(jí)莊了，得改叫：“波爾多不二級(jí)酒莊”。 “超級(jí)波爾多”也接著躺槍，以后得叫：“比一般好點(diǎn)的波爾多” 勃艮第特級(jí)園快哭出來了：以后不能叫特級(jí)園一級(jí)園了! 勃艮第一級(jí)園得改叫“比村級(jí)好一點(diǎn)的葡萄園” 勃艮第特級(jí)園改叫“比村級(jí)好不止一點(diǎn)的葡萄園” 或者，干脆特級(jí)園改叫“鋼褲” 一級(jí)園改叫“破棉褲” 超級(jí)托斯卡納也慌了，以前叫“超托”多洋氣!現(xiàn)在只能叫“愛雞踢”了，或者根據(jù)歐盟規(guī)范改叫“愛雞屁”嘍。 作品一號(hào)看起來得改叫“老早的作品”或者簡(jiǎn)約一些叫“舊作” 也還不算，接著往下看。新廣告法還規(guī)定，禁止使用“大”“金”“王”等詞匯 大拉菲不說話了，看來以后只能老老實(shí)實(shí)叫“拉菲古堡”了。 皇家托卡伊也得改名叫“住在宮殿里的托卡伊” 羅曼尼康帝沉默了，默默改名“羅曼尼康弟” 香檳王：我，還是乖乖叫“唐佩里儂”吧 侯伯王“侯伯爵的主子” 金鐘酒莊揮淚自降逼格“比銀貴點(diǎn)的鐘” 金丘省“黃秋省” 路易王妃免費(fèi)宣傳成“路易王菲” 拉菲傳奇“拉菲的故事” 奔富響應(yīng)號(hào)召“奔小康” 于是就會(huì)出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景： “我的朋友一直喜歡跟我鼓吹羅曼尼康弟有多贊，我都不以為然。我覺得我這樣的屌絲根本買得起比銀貴點(diǎn)的鐘、侯伯爵的主子、路易王菲這樣的鼎級(jí)葡萄酒。黃秋省的葡萄酒也不是我的風(fēng)格。在做了一個(gè)艱難的決定之后，我終于買了一瓶奔小康洛神祭奠我已經(jīng)逝去的審美觀……” 天哪!我感覺整個(gè)世界都不好了!!!! 上海錦天城律師事務(wù)所的小田老師說，國(guó)外酒莊的名字和級(jí)別不算廣告。今年 2 月商務(wù)部發(fā)布過一份《進(jìn)口葡萄酒相關(guān)術(shù)語(yǔ)翻譯規(guī)范》，這份《規(guī)范》對(duì)國(guó)外酒莊諸如GrandCru，Premier Cru 都有明確的翻譯標(biāo)準(zhǔn)，見下圖節(jié)選。凡是符合《規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)的翻譯，都不算違反廣告法。我們總算長(zhǎng)處了一口氣。 藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。 【一句話解讀】為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要對(duì)藥品廣告進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范。

 

 

 

　　看點(diǎn) 2： 保健食品非藥品廣告 不得涉及疾病防治 保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 本品不能代替藥物 。 【一句話解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實(shí)踐中保健食品廣告違法情況較為嚴(yán)重，三審稿為此將保健食品廣告準(zhǔn)則單列一條，作出了更有明確的目的性的嚴(yán)格規(guī)范。 看點(diǎn) 3： 養(yǎng)生欄目 禁發(fā)藥品、保健食品廣告 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。 【一句話解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害 的事件時(shí)有發(fā)生，法律設(shè)專門條款將有效防止無良商家 忽悠 消費(fèi)者。 看點(diǎn) 4： 母乳代用品廣告 不能 登 上公共場(chǎng)所 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。 【一句話解讀】母乳是嬰兒成長(zhǎng)最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)和促進(jìn)。 看點(diǎn) 5： 大眾媒介、公共場(chǎng)所 禁發(fā)煙草廣告 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。 【一句話解讀】想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告?這種行為也行不通了。 看點(diǎn) 6： 代言過虛假?gòu)V告者 或?qū)⒂腥��?禁期 對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。 【一句話解讀】廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范。 看點(diǎn) 7： 違法發(fā)布廣告 醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷 醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。 【一句話解讀】事實(shí)上，我國(guó)《醫(yī)療廣告管理辦法》已對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告行為作出過相關(guān)規(guī)定;此次上升到法律層面加大對(duì)違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)處罰力度，也顯示出加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告管理的決心。 看點(diǎn) 8： 部門合力治理違法廣告 新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對(duì)有廣告違背法律規(guī)定的行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。 【一句話解讀】治理違法廣告需要部門聯(lián)動(dòng)形成合力，除了工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。

 

 

 

　　中國(guó)人民共和國(guó)廣告法絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范 篇一：《中國(guó)人民共和國(guó)廣告法》關(guān)于絕對(duì)化語(yǔ)言的界定 《中國(guó)人民共和國(guó)廣告法》關(guān)于絕對(duì)化語(yǔ)言的界定 第七條 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。 廣告不得有下列情形： （一）使用中國(guó)人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌； （二）使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義； （三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)； （四）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益； （五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； （六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； （七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； （八）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)； （九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。 《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》 第六條 食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。 一、國(guó)家工商總局對(duì)廣告用語(yǔ)的通知或者答復(fù) （一）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于立即停止發(fā)布含有“第一品牌”等內(nèi)容廣告的通知 【工商廣字〔1997〕第225號(hào)】 各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局： 近來，廣告中使用“第一品牌”等內(nèi)容的現(xiàn)象較多，甚至出現(xiàn)同一行業(yè)、同一類商品有兩個(gè)以上“第一品牌”的現(xiàn)象。此類廣告宣傳，影響了公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的形成，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。 “第一品牌”等廣告用語(yǔ)，是與“最佳”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。無論其稱號(hào)以何種形式、程序產(chǎn)生，均不得在廣告中使用。 自本通知發(fā)布之日起，凡在廣告中繼續(xù)使用“第一品牌”等廣告用語(yǔ)的，各地工商行政管理機(jī)關(guān)均應(yīng)按違反《廣告法》第七條第二款予以處理。 一九九七年九月十六日 （二）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問題的答復(fù)【工商廣字〔1997〕第207號(hào)】  浙江省工商行政管理局： 你局《關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下： 《廣告法》第七條第二款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。“極品”兩字，與上(來自:WWBothW 博威 范文 網(wǎng):中國(guó)人民共和國(guó)廣告法絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范)述用語(yǔ)含義相同，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用上述規(guī)定。 一九九七年八月八日 （三）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”等用語(yǔ)問題的答復(fù)【工商廣字〔1996〕第380號(hào)】上海市工商行政管理局： 你局《關(guān)于“頂級(jí)”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)的請(qǐng)示》收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下： 《廣告法》第七條第2款規(guī)定，廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。“頂級(jí)”兩字，是與上述用語(yǔ)含義相同的表示，屬于絕對(duì)化用語(yǔ)，故適用前款規(guī)定。 一九九六年十一月二十六日 （四）國(guó)家工商行政管理局關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知【工商廣字〔1999〕第247號(hào)】 各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局： 根據(jù)《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于治理向企業(yè)亂收費(fèi)、亂罰款和各種攤派等問題的決定》(〔中發(fā)(1997)14號(hào)〕)和《中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于嚴(yán)控評(píng)比活動(dòng)有關(guān)問題的通知》(〔廳字(1996)10號(hào)〕)等文件精神，國(guó)家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)等六部委經(jīng)國(guó)務(wù)院減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)部際聯(lián)席會(huì)議批準(zhǔn)，于近日發(fā)布了《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》，在該《通知》中，對(duì)一些行業(yè)組織和市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)擅自從事的排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等活動(dòng)認(rèn)定為“其實(shí)就是對(duì)企業(yè)搞評(píng)比或變相評(píng)比活動(dòng)，以此向企業(yè)索取高額費(fèi)用”的行為。為進(jìn)一步貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，清除市場(chǎng)障礙、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，現(xiàn)就廣告中使用排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)結(jié)果等問題通知如下： 一、除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如“全國(guó)銷量第一”、“市場(chǎng)占有率第一”、“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌”、“消費(fèi)者首選品牌”、“中國(guó)公認(rèn)名(品)牌”、“×××推薦產(chǎn)品(品牌)”、“×××認(rèn)定”、“×××認(rèn)可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等； 二、請(qǐng)各地接到本通知后，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)到各廣告經(jīng)營(yíng)單位，并對(duì)含有排序、評(píng)比、綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的廣告進(jìn)行一次集中清理。在清理過程中如發(fā)現(xiàn)政策界限不清或難以認(rèn)定的問題，請(qǐng)及時(shí)向國(guó)家工商行政管理局報(bào)告； 三、自1999年11月1日起，對(duì)未按本通知要求，違反中共中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)文件精神發(fā)布含有上述內(nèi)容廣告的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。對(duì)商品包裝物上含有上述內(nèi)容的，自2000年3月1日起，停止使用。 附件：《關(guān)于整頓營(yíng)銷信息發(fā)布秩序，堅(jiān)決制止亂排序、亂評(píng)比行為的通知》(國(guó) 經(jīng)貿(mào)貿(mào)易〔1999〕757號(hào))(略) 一九九九年九月二十一日 （五）關(guān)于禁止在廣告中使用”免檢”內(nèi)容的通知【工商廣字[2008]218號(hào)】 各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局： 最近，國(guó)務(wù)院決定廢止1999年12月5日發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問題的決定》（國(guó)發(fā)[1999]24號(hào)）中有關(guān)食品質(zhì)量免檢制度的內(nèi)容。國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局于2008年9月18日公告廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》（國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局2001年9號(hào)令）。為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于廢止食品質(zhì)量免檢制度的通知》精神，現(xiàn)就禁止在廣告中使用“免檢”有關(guān)內(nèi)容通知如下： 各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要加強(qiáng)對(duì)廣告中涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的監(jiān)測(cè)檢查，對(duì)廣告中出現(xiàn)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的，應(yīng)立即責(zé)令停止發(fā)布。對(duì)于繼續(xù)違法發(fā)布的，依照《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有關(guān)法律法規(guī)處罰。本通知發(fā)布之日后生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝物廣告中涉及質(zhì)量免檢內(nèi)容的，按照總局《關(guān)于包裝物廣告監(jiān)管有關(guān)問題的通知》（工商廣字〔2005〕第173號(hào)）處理。

 

 

 

　　國(guó)家工商行政管理總局 二00八年十月十七日 篇二：絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范 《中國(guó)人民共和國(guó)廣告法》絕對(duì)化廣告用語(yǔ)規(guī)范 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。 廣告不得有下列情形： （一）使用中國(guó)人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌； （二）使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義； （三）使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)； （四）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益； （五）妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚； （六）含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容； （七）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容； （八）妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)； （九）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。一、 標(biāo)題通用類： 1、避免出現(xiàn)主觀色彩的字眼，如“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”等，標(biāo)題不得使用侮辱個(gè)人、民族和國(guó)家的字眼。 2、 禁止使用“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀”、“資深”、“最佳”、“最賺”“超賺”、“第一”、“唯一”、“最新”、“最高”“最先”、“巨星”、“著名”、“第一品牌”等絕對(duì)性和夸大用語(yǔ)。 3、“奢侈”、“至尊”、“頂級(jí)享受”等帶有炫富內(nèi)容的廣告語(yǔ)禁止出現(xiàn)在各類廣告中。 二、行業(yè)通用類 教育類： 1、民辦學(xué)校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生廣告，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“資深教師”、“名牌”等詞語(yǔ)。 2、文化輔導(dǎo)類招生廣告或簡(jiǎn)章，廣告中一律不得出現(xiàn)“最好”、“最佳”、“金牌”、“名牌”、“優(yōu)秀教師”、“資深教師”等用語(yǔ)。 房產(chǎn)類： 1、宣傳詞語(yǔ)使用要規(guī)范：規(guī)定房產(chǎn)廣告在詞語(yǔ)使用上有一些禁區(qū)：不得使用第一、唯一、首席、樓王、極品、冠軍、絕版等絕對(duì)性和夸大表述房地產(chǎn)項(xiàng)目的詞語(yǔ)及其類似詞語(yǔ)；不得出現(xiàn)未經(jīng)政府或政府職能部門確認(rèn)的評(píng)比、排序等對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資和返本銷售、售后包租等變相融資內(nèi)容，不得有升值或投資回報(bào)等承諾，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容。 2、不得濫用最低價(jià)攬客：規(guī)定使用“起價(jià)”、“最低價(jià)”等文字描述房地產(chǎn)價(jià)格的，字體、字號(hào)應(yīng)相同；對(duì)使用“一口價(jià)”、“清盤價(jià)”等詞語(yǔ)描述房地產(chǎn)價(jià)格的，如果僅為指定房源價(jià)格，必須加以注明，否則視為是指其在售所有房源價(jià)格。 化妝品： 規(guī)定“迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚”、“×天見效”、“全面升級(jí)”等均被列為禁用詞語(yǔ)。 三、社會(huì)生活類的禁用詞 1、報(bào)道各種事實(shí)特別是產(chǎn)品、商品時(shí)不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有強(qiáng)烈評(píng)價(jià)色彩的詞語(yǔ)。 2、醫(yī)藥報(bào)道中不得含有“療效最佳”“根治”“安全預(yù)防”“安全無副作用”等詞語(yǔ)，藥品報(bào)道中不得含有“藥到病除”“無效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”“最新技術(shù)”“最高技術(shù)”“最先進(jìn)制法”“藥之王”“國(guó)家級(jí)新藥”等詞語(yǔ)。 3、對(duì)文藝界人士，不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等詞語(yǔ)，一般可使用“文藝界人士”或“著名演員”“著名藝術(shù)家”等。 4、對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志的各種活動(dòng)報(bào)道，不使用“親自”等形容詞。 5、新華社通稿中不應(yīng)使用“哇噻”“媽的”等俚語(yǔ)、臟話、黑話等、如果在引語(yǔ)中不能不使用這類詞語(yǔ)，均應(yīng)用括號(hào)加注，表明其內(nèi)涵、近年來網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中對(duì)臟語(yǔ)進(jìn)行縮略后新造的“SB”“TMD”“NB”等，也不得在報(bào)道中使用。 廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。 篇三：2015版中國(guó)人民共和國(guó)廣告法試題含答案 2015版中國(guó)人民共和國(guó)廣告法試題（含答案） （共100分） 一、填空題（每題1分，共30分） 1.在中國(guó)人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用《廣告法》。 2.《廣告法》所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、 發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。 3.《廣告法》所稱 廣告代言人 ，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義 或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。 4.廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以 健康 的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明 建設(shè)和弘揚(yáng)中國(guó)民族優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化的要求。 5.廣告不得含有虛假或者 引人誤解 的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。 6. 國(guó)務(wù)院工商行政管理部門 主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門在各自的 職責(zé)范圍內(nèi) 負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。 7.廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、 允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng) 準(zhǔn)確、清 楚、明白 。 8.廣告不得使用或者 變相使用 中國(guó)人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍 徽。 9.廣告不得損害 未成年人和 殘疾人 的身心健康。 10.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn) 確，并 表明出處 。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng) 明確表示 。 11.廣告應(yīng)當(dāng)具有 可識(shí)別性 ，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。 12. 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立 書面合同 ，明 確各方的權(quán)利和義務(wù)。 13.前款規(guī)定以外的處方藥，只能在 國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門 和 國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門 共 同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。 14.藥品廣告的內(nèi)容不得與 國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門 批準(zhǔn)的說明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯 著標(biāo)明 禁忌 、不良反應(yīng) 。 15.處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)技術(shù)人員閱讀” ，非處方藥藥廣 告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用” 。 16.推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說明書或者在 醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買和使用” 。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、需要注意的幾點(diǎn)的， 廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見說明書” 。 17.保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“ 本品不可代替藥物 ”。 18.廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以 介紹健康、 養(yǎng)生知識(shí) 等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。 19.禁止在 大眾傳媒媒介 或者 公共場(chǎng)所 發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制 品、飲料和其他食品廣告。 20.禁止在 大眾傳播媒介 或者 公共場(chǎng)所 、公共交通工具 、戶外 發(fā)布煙草廣告。禁 止向未成年人發(fā)送 任何形式 的煙草廣告。 21.招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任 承擔(dān)有 合理提示 或者警示。 22.廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告 。 23.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的 承接登記 、 審核、檔案管理 制度。 25.不得利用不滿 十周歲 的未成年人作為廣告代言人。 26.對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明收到行政處罰未滿 三年 的自然人、法人或者其他組 織，不得利用其作為廣告代言人。 27.任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其 住宅、交通工具 等發(fā)送廣 告，也不得以 電子信息 方式向其發(fā)送廣告。 28.在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 關(guān)閉標(biāo)志 ，確保 一鍵關(guān) 閉 。 29. 公共場(chǎng)所的管理者 或者 電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者 、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者 應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。 30. 消費(fèi)者協(xié)會(huì) 和其他消費(fèi)者組織對(duì)違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者合法權(quán) 益，以及其他損害社會(huì)公共利益的行為，依法進(jìn)行 社會(huì)監(jiān)督 。 二、不定項(xiàng)選擇題（每題1分，共35分。每題有一個(gè)或多個(gè)正確答案，多選、漏選、 錯(cuò)選均不得分） 1.（ A ）應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。 A.廣告主 B.廣告發(fā)布者 C.廣告經(jīng)營(yíng)者 D.廣告代言人 2.（ AB ）規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。 A. 法律 B.行政法規(guī) C.部門規(guī)章 D.規(guī)范性文件 3.廣告中不得含有下列哪些情形（ ABCD ） A.使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義或者形象 B.使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象 C.變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)的名義或者形象 D.變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象 4.下列哪些產(chǎn)品不得作廣告（ABC ） A.麻醉藥品 B.精神藥品 C.放射性藥品 D.處方藥 5.下列那些說法是錯(cuò)誤的（ AC ） A.經(jīng)過有關(guān)部門批準(zhǔn)，廣告中能夠正常的使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ) B.廣告不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益 C.經(jīng)過國(guó)家機(jī)關(guān)同意，可以在廣告中使用該機(jī)關(guān)的名義或者形象 D.未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán) 6.下列哪些產(chǎn)品或服務(wù)廣告可以涉及疾病治療功能（ ABD） A.醫(yī)療廣告 B.藥品廣告 C.保健食品廣告 D.醫(yī)療器械廣告 7.下列關(guān)于虛假?gòu)V告的說法錯(cuò)誤的是（C ） A.廣告商品或者服務(wù)不存在的為虛假?gòu)V告 B.廣告商品的性能與真實(shí)的情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的為虛假?gòu)V告 C.兩年內(nèi)發(fā)布虛假?gòu)V告三次以上或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款 D.廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告 8.以下（C ）廣告可通過中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、 校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。 A.培訓(xùn)廣告 B.食品廣告 C.公益廣告 D.教輔材料廣告 9.下列說法錯(cuò)誤的是（ CD ） A. 廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中國(guó)民族優(yōu)秀民間傳統(tǒng)文化的要求 B.廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品 種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。 C.廣告中能夠正常的使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng) D.保健食品廣告可以涉及疾病預(yù)防功能 10.關(guān)于房地產(chǎn)廣告的說法正確的有（ AB ） A.房地產(chǎn)廣告中，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí) B.房地產(chǎn)廣告中，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積 C.項(xiàng)目位置可以用該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物所需時(shí)間表示 D.房地產(chǎn)廣告在發(fā)布前應(yīng)當(dāng)由房地產(chǎn)管理部門進(jìn)行審查 11.任何單位或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門和有關(guān)部門投訴、舉報(bào)違反《廣告法》 的行為。接到投訴、舉報(bào)的部門應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起( B )內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉 報(bào)人。 A.七日 B.七個(gè)工作日 C.十五日 D.十五個(gè)工作日 12.以下哪些場(chǎng)所禁止設(shè)置煙草廣告（ ABC ） A.體育館 B.公交車 C.地鐵 D.煙草零售店 13.酒類廣告不得含有下列哪些內(nèi)容（ ABD ） A.誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒 B.出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作 C.表現(xiàn)酒的釀造工藝 D.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮等功效 14.以下（ ABC ）單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)需要領(lǐng)取廣告經(jīng)營(yíng)許可證。 A.電視臺(tái) B.廣播電臺(tái) C.報(bào)社 D.互聯(lián)網(wǎng)站 15.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布下列哪些廣告（AB ） A.保健食品廣告 B.化妝品廣告 C.教輔材料廣告 D.教育培訓(xùn)廣告 16.食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用（ C ）用語(yǔ)。 A.專業(yè) B.行業(yè) C.易與藥品想混淆 D.法律 17.以下（AD ）廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。 A.醫(yī)療廣告 B.培訓(xùn)廣告 C.酒類廣告 D.藥品廣告 18.工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列哪些職權(quán)（ABCD ） A.對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查 B.要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件 C.查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物 D.責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告 19.違反《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用（ C ）以下的罰款。 A.一倍以上三倍以下B.一倍以上五倍以下 C.三倍以上五倍以下D.五倍以上十倍以下 20.對(duì)于違反《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的廣告主，其廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯 在全縣領(lǐng)導(dǎo)干部研討班上關(guān)于創(chuàng)新發(fā)展的發(fā)言 堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展加快轉(zhuǎn)型升級(jí)　　 著力提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益

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